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Una delle immagini dello spot pubblicitario di Apple
苹果的新广告引发争议和批评
广告的标题是“粉碎！” 新 iPad Pro 的展示并没有受到很多人的喜欢
5 月 7 日星期二，苹果首席执行官蒂姆·库克展示了他著名的 iPad Pro 平板电脑的新版本，它更薄、更强大。 新款 iPad 的厚度确实令人印象深刻：仅为 5.1 毫米。
新款电子珠宝的推出伴随着广告插播，引发了全球舆论的强烈争议。 一些人称该视频“令人不安”，甚至“令人反感”。
广告中展示了一台巨大的压力机，它可以压缩并摧毁艺术品、乐器、油漆罐、书籍、电视、电子游戏和许多其他“文化产品”，最终将它们压缩成新的iPad Pro。
正如苹果公司代表在新闻稿中解释的那样，广告的想法是“传达新平板电脑的紧凑概念”，同时传达使用它可以完成的许多事情，从构成通过阅读书籍从音乐到绘画。 这一解释并没有阻止批评：视频以不可阻挡的运动详细展示了媒体的破坏性影响，这一事实传达了许多不同的概念：以某种方式与人类文化相关的物体的破坏。
社交媒体上的争议涉及许多名人。 英国演员休·格兰特称这段视频是“对人类体验的破坏”。 有人写道，看到这则广告后，苹果公司作为世界上最富有、最强大的公司之一，被认为是世界正在经历的战争和自然灾害破坏的真正原因。
与人工智能发展相关的担忧也立即出现：一些人观察到“广告的信息可能因我们生活的时代而被以不同的方式理解，由一些人工智能系统生产出的新内容，从图像到文本再到视频，艺术界的很大一部分人对所取得的这些进步感到不安”。