展会：创新和意大利制造的支柱

意大利展览业拥有190家公司、3,700名员工，每年直接营业额达14亿欧元。 根据 2023 年进行的最新意大利展览协会调查，意大利展会对这些举办博览会地区产生的总体影响（包括服务、交通、酒店和工资）每年可量化为 225 亿欧元（扣除企业在 B2B 贸易期间产生的业务）。 目前意大利拥有420万平方米的展览面积。 这一数字使意大利在这一行业中世界排名第四，仅次于美国、中国和德国，在欧洲排名第二，仅次于德国。

由于各机构将博览会纳入意大利制造和中小企业国际化的支柱，一旦紧急阶段结束，今天我们可以说博览会已恢复运转，重新在促进意大利制造和中小企业的发展中发挥核心作用。今年，意大利将举办近 900 场活动，其中 267 场国际活动（我想提醒您，其中 94% 的活动在意大利展览协会隶属社区举行）、216 场全国活动和 400 场地区和地方活动。

地缘政治背景的不确定仍是我们贸易展览行业的关注。 在等待尽快达成和平解决方案的同时，就贸易展览会而言，这是唯一能够确保所有人的未来和福祉的解决方案，我相信下一个挑战将在国际领域竞争的展开。 事实上，意大利展览行业在需求潜力强劲的国外市场上的国际化进程必须果断加速。 如果意大利展会想要赢得今天在全球范围内展开的竞争，它就必须放弃狭隘主义，转而采取加强意大利展会体系国际化的战略。 这是“旗帜”的变化，是唯一能够弥合我们展览体系差距、使其达到法国和德国营业额的水平的策略，这两个国家的海外展览几乎占总营业额的 30%，而意大利只有 9 %。 这就是我们在各个部长会议上讨论这个话题的原因。 事实上，博览会构成了意大利制造的战略资产，因此有必要在政治层面上找到一条共同的道路。

所谓“体系建设”是意大利展览协会的一个关键问题，这两年协会多次提请关注，我们正在会同各部委实施一项极具吸引力的赛事国际化计划。我们出口最具战略意义的领域。 现在是时候让我们在世界各地的企业在同一旗帜下将目标变为现实了。 与此同时，意大利展览协会修改了其章程，将活动组织者纳入其代表范围。 如今，该协会代表 40 个意大利主要贸易展览区（96% 的国际展览在此举办）以及 20 个代表意大利制造行业的活动组织者。 这些数据证实了 Aefi 是展会系统各个参与者的自然而统一的对话者。 如果我们真的想增强意大利和国际市场上贸易展览会的作用，就必须保持和加强目标的统一。

当然，要走的路就是沿着你指定的三个方向。 从本质上讲，数字化已经成为“办展会”不可或缺的一部分。 如今，展览业通过开发专用平台全年运作，使企业和买家之间能够持续接触，从而克服了活动持续时间的限制，这是一场有利于意大利出口和促销的数字革命。 其中，绿色标准也被提上日程。 在这方面，我想强调的是，意大利贸易展览会越来越多地从环境角度出发，意大利展览协会积极通过提供信息和新闻、建立伙伴关系以及审查相关事项来支持能源转型。废物管理、最高环境标准、能源效率和可再生能源的使用以及各种 ISO 认证等方面的来保证环境可持续性。 一项内部调查显示，超过 97% 的会员进行单独废物收集，以实现再利用，并且 60% 的会员采用可再生能源供能，绿色变革已经在进行中。

贸易展览会也是旅游业的基本驱动力。 2023 年，我们与 Prometeia研究所合作开展了关于贸易展览会对国家旅游经济影响的研究。 对展会业务的额外宏观经济影响的映射。 研究显示，展会旅游每年价值超过 100 亿欧元，估计对约 9 万名工人产生就业影响。 这意味着游客在活动中花费的每一欧元都会为国家旅游经济带来 2.4 欧元的产出和 1.1 欧元的附加值。 此外，我们发现与展会相关的旅行每年会引发 42.5 亿欧元的旅游商品和服务支出。

意大利红酒展的经验无疑是维罗纳展会主要活动国际化的助推器。 借助已经巩固且知名的展会品牌的实力，除了在国外推广“意大利制造”之外，没有其他的增长方式。意大利红酒展是一个成功案例，为该行业的其他参与者铺平了道路。