Новая реклама Эпл на фоне споров и критики

Во вторник, 7 мая, генеральный директор Эпл Тим Кук представил новую версию своего знаменитого планшета Айпад Про, гораздо тоньше и гораздо мощнее. Толщина нового Айпада действительно впечатляет: всего 5,1 миллиметра.

Запуск новой электронной изюмнки сопровождался рекламным роликом, что вызвало бурную полемику среди общественного мнения во всем мире. Некоторые назвали видео «тревожным» и даже «оскорбительным».

В рекламном ролике показан гигантский пресс, который сжимает и разрушает предметы искусства, музыкальные инструменты, банки с красками, книги, телевизоры, электронные игры и многие другие «культурные продукты», которые сжимаются, чтобы наконец превратиться в новый Айпад Про.

Как пояснили в пресс-релизе представители корпорации Эпл, идея рекламы заключалась в том, чтобы «передать концепцию компактности» нового планшета и в то же время многих вещей, которые можно делать с его помощью, начиная от составления музыки до рисования и чтения книг. Объяснение не остановило критику: тот факт, что разрушительное воздействие пресса в неудержимом движении показано в видео очень подробно, донес до многих иную концепцию: разрушение объектов, так или иначе связанных с человеческой культурой.

В споре в социальных сетях приняли участие многие известные имена. Британский актер Хью Грант назвал видео «разрушением человеческого опыта». Есть те, кто пишет, что после просмотра рекламы Эпл, одна из самых богатых и могущественных компаний в мире, воспринимается как реальная причина разрушений, которые мир переживает между войнами и стихийными бедствиями.

И сразу же возникли опасения, связанные с развитием искусственного интеллекта: некоторые заметили, что «послание рекламного ролика было воспринято по-другому, возможно, из-за времени, в котором мы живем, при этом значительная часть художественного сообщества, по крайней мере, обеспокоена достигнутым прогрессом некоторыми системами искусственного интеллекта при создании нового контента, от изображений до текстов и видео».