Ярмарки: основа инноваций и «Сделано в Италии»

В итальянской выставочной индустрии работают 190 компаний с 3700 сотрудниками, а прямой оборот составляет 1,4 миллиарда евро в год. Согласно последнему исследованию AEFI-Prometeia, проведенному в 2023 году, итальянские ярмарки оказывают общее влияние на территории, включая услуги, транспорт, гостиничный бизнес и заработную плату, количественно оцениваемое в 22,5 миллиарда евро в год, за вычетом бизнеса, генерируемого компаниями в ходе ярмарочных B2B. В настоящее время «Итальянский квартал» располагает выставочной площадью 4,2 миллиона квадратных метров. Показатель, который выводит нашу промышленность на четвертое место в мире после США, Китая и Германии и второе в Европе после немцев.

После того, как чрезвычайная фаза была заархивирована благодаря учреждениям, которые включили ярмарки в число столпов интернационализации «Сделано в Италии» и МСП, сегодня мы можем сказать, что ярмарки вернулись на полную мощность, вернув себе центральную роль в продвижении наиболее стратегических производственных отраслей нашей страны. В этом году в Италии пройдут почти 900 мероприятий, из них 267 международных (напомню, что 94% из них проходят в районах, ассоциированных с AEFI), 216 национальных и 400 региональных и местных мероприятий.

Геополитический контекст является источником беспокойства не только для торговых ярмарок. Ожидая скорого достижения мирного решения, единственного способного обеспечить будущее и благополучие всего населения, что касается торговых ярмарок, я верю, что следующая задача будет разыграна в области международной конкурентоспособности. Фактически, необходимо решительное ускорение интернационализации итальянских мероприятий на зарубежных рынках с высоким потенциалом спроса. Если торговые ярмарки хотят победить в борьбе за конкурентоспособность, которая сегодня разыгрывается в глобальном масштабе, они должны отказаться от ограниченности в пользу стратегии международного укрепления итальянской системы торговых выставок. Это «флаговое» изменение темпа, единственное, способное преодолеть разрыв в нашей выставочной системе и привести ее к ценностям Франции и Германии, чьи выставки за рубежом составляют почти 30% общего оборота против наших 9%. Именно поэтому мы обсуждаем эту тему за различными министерскими столами. Ярмарки, по сути, представляют собой стратегический актив «Сделано в Италии», и, следовательно, необходимо найти общий путь и на политическом уровне.

Так называемое «построение системы» является ключевым вопросом для AEFI, и за последние два года ассоциация неоднократно обращала на это внимание, и мы работаем с различными министерствами над реализацией плана по интернационализации весьма привлекательных мероприятий на наиболее стратегических направлениях нашего экспорта. Настало время для того, чтобы цель сопровождать наш бизнес по всему миру под единым флагом стала реальностью. Параллельно AEFI изменила свой Устав, включив в свое представительство и организаторов мероприятий. Сегодня Ассоциация представляет 40 основных итальянских выставочных центров, где проводится 96% международных выставок, и 20 организаторов мероприятий, представляющих различные отрасли «Сделано в Италии». Эти данные подтверждают, что AEFI является естественным и единым собеседником различных участников выставочной системы. Единство целей, которое необходимо поддерживать и укреплять, если мы действительно хотим повысить роль ярмарок в Италии и на международных рынках.

Конечно, путь, по которому нам следует идти, пролегает по трем указанным вами направлениям. По сути, цифровые технологии стали неотъемлемой частью «проведения ярмарок». Сегодня выставочная индустрия работает круглый год за счет разработки специализированных платформ, которые обеспечивают постоянный контакт между компаниями и покупателями, преодолевая тем самым ограничение продолжительности мероприятий. Цифровая революция в пользу итальянского экспорта и продвижения. Среди стандартов на повестке дня стоит и зеленый стандарт. В этой связи я хотел бы подчеркнуть, что итальянские торговые ярмарки становятся все более эффективными с экологической точки зрения и что AEFI активно поддерживает энергетический переход посредством предоставления информации и новостей, создания партнерских отношений и изучения связанных с этим вопросов по экологической устойчивости в области управления отходами, минимальных экологических критериев, энергоэффективности и использования возобновляемых источников энергии, а также различных сертификатов ISO. Зеленая эволюция уже идет, поскольку внутреннее исследование показывает, что более 97% членов осуществляют раздельный сбор отходов, в том числе с целью повторного использования, и что 60% являются энергетически и экологически устойчивыми.

Торговые ярмарки также являются фундаментальным фактором развития туризма. В 2023 году вместе с «Прометеей» мы представили исследование о влиянии торговых ярмарок на национальную туристическую экономику. Отображение дополнительных макроэкономических эффектов для бизнеса на ярмарке. Исследование показало, что выставочный туризм приносит более 10 миллиардов евро в год, а его влияние на занятость оценивается примерно в 90 тысяч человек. Это означает, что каждый евро, потраченный посетителями мероприятий, генерирует 2,4 евро производства и 1,1 евро добавленной стоимости для национальной туристической экономики. Кроме того, мы обнаружили, что поездки, связанные с выставочным сегментом, приводят к ежегодным расходам на туристические товары и услуги в размере 4,25 миллиарда евро в год.

Опыт Vinitaly, безусловно, послужит стимулом для интернационализации основных событий портфолио Veronafiere. Нет другого способа роста, кроме как продвигать «Сделано в Италии» за рубежом благодаря силе уже консолидированных и узнаваемых выставочных брендов. Vinitaly – это тематическое исследование, которое открыло путь другим игрокам в этом секторе.